Das „nimm2 Lachgummi“-Sortiment ist für seinen spaßigen Charakter bekannt. Dem wird man natürlich auch mit der jüngsten Neueinführung gerecht. Unter dem Namen „Funfari“ lanciert Storck Fruchtgummi in Form lustiger Langhälse, die nach Zitrone-Himbeere, Heidelbeere-Erdbeere bzw. Pfirsich-Maracuja-Apfel schmecken und im 225g-Beutel angeboten werden. Um den Konsumenten von Beginn weg großen Gusto auf „Funfari“ zu machen, hat Storck ein massives Kommunikationspaket geschnürt. Via TV, Online und in Social Media werden 161 Mio. Bruttokontakte generiert (MediaWizard/Teletest, Prognosewerte nimm2 Lachgummi 2021). Zusätzlich hat man natürlich auch wieder für impulsstarke PoS-Einheiten gesorgt, die Umsätze und Rotation kräftig ankurbeln sollen.
KLASSE. Ein Highlight des Jahres ist für „nimm2 Lachgummi“ (ebenso wie für „nimm2 soft“ und „Knoppers“) jedes Jahr der Schulstart, werden die Brands dann doch traditionell kräftig gepusht. Auch heuer tritt die Marken-Mannschaft vereint an, und zwar in einem aufmerksamkeitsstarken „Back 2 school“-Dekopaket. Mit von der Partie ist auch die „nimm2 Lachgummi Tolle Rolle“, bei der runde Lachgesichter zu einer Rolle aufeinandergestapelt werden. Dieses Produkt, das zu je sieben Rollen in einer Packung angeboten wird, rotiert übrigens fünfmal so stark wie vergleichbare Artikel (Nielsen, LH inkl. Hofer/Lidl, Prop. Durchschn. Absatz/Pack/Geschäft, KW 40-44 2020). Inszeniert werden genannte Brands auf einer Großdeko samt trendigem „nimm2“-Outdoor-Rucksack, der als Eyecatcher fungiert.
GLÜCKSELIG. Auch von „Werther´s Original“ gibt es wieder News: Die Brand ging am 17. Mai mit einer neuen TV- und Online-Kampagne on air. Der Claim „ein kleines Stück Glückseligkeit“ spielt nicht nur auf die vielfältigen „Werther´s Original“-Produkte an, sondern soll auch das geborgene „Werther´s“-Gefühl aus der Kindheit aufleben lassen. Sämtliche Produkte der Marke (vom „Caramel Popcorn“ über „Soft Caramel“ bis zu „Soft Eclair“) sind Teil der Kampagne, mit der in diesem Jahr insgesamt rund 110 Mio. Kontakte an TV- und mobilen Geräten erreicht werden sollen (MediaWizard / Teletest Prognosewerte für 2021, Werther’s Original). Und auch hier liefern Zweitplatzierungen am PoS zusätzliche Impulse. Das Konzept dürfte aufgehen: Schon letztes Jahr konnten die „Werther´s Original“-Bonbons durch einen starken TV- und Online-Auftritt ihren Umsatz um 7% steigern (Nielsen, LH inkl. Hofer/Lidl, Umsatzveränd. in %, 2020).
