Jägermeister und der Hirsch
Curt Mast faszinierte die Herstellung von Spirituosen. Er war zudem leidenschaftlicher Jäger und schätzte die geselligen Momente nach der Jagd – für diese Anlässe suchte er nach einem geeigneten Kräuterlikör und erfand 1934 schließlich die Rezeptur für seinen Kräuterlikör, den er „Jägermeister“ nannte. Das heute weltberühmte Etikett entwickelte Curt Mast gemeinsam mit dem Grafiker Günther Clausen. Seit der Erfindung des „Jägermeisters“ vor über 90 Jahren ziert der Hubertushirsch neben dem berühmten Schriftzug die Etiketten. Die Legende erzählt, Hubertus sei in seiner Jugend ein wilder und hemmungsloser Jäger ohne Verantwortungsbewusstsein gewesen. Selbst an Feiertagen zog er mit Hund und Gewehr in den Wald. Doch eines Tags trat ihm aus dem Dunkeln des Waldes ein kapitaler weißer Hirsch entgegen, zwischen dessen Geweih ein lichtumflutetes Kreuz leuchtete. Hubertus – bis dahin kein gläubiger Mensch – erkannte darin ein göttliches Zeichen. Nach diesem Erlebnis änderte er sein Leben radikal und stellte sich als Missionar in den Dienst der Kirche. Auch heute noch steht der Hirsch im Fokus vieler Marketingaktionen der Marke.
Monkey 47 und der Affe
Die Entstehungsgeschichte von „Monkey 47“ beginnt im Jahr 1945 mit Wing Commander Montgomery „Monty“ Collins, der nach dem Krieg den Wiederaufbau des Berliner Zoos unterstützte und die Patenschaft für einen Javaneraffen namens Max übernahm. 1951 zog es ihn in den Schwarzwald, wo er einen Landgasthof eröffnete und ihn Zum Wilden Affen nannte. Als echter Brite konnte er auf Gin nicht verzichten – und so begann er, mit lokalen Zutaten zu experimentieren. Jahrzehnte später fand man bei Renovierungsarbeiten am Hof eine alte Kiste mit einer handbeschrifteten Flasche „Max the Monkey – Schwarzwald Dry Gin“. Dieser Fund und das handgeschriebene Rezept für den Gin inspirierten den Unternehmer Alexander Stein, dem Affen neues Leben einzuhauchen. 2008 wurde die Marke „Monkey 47“ offiziell ins Leben gerufen. Seither wird der Gin in einer kleinen Brennerei im Schwarzwald nach höchsten handwerklichen Standards hergestellt – mit viel Herzblut und einem Faible für Qualität bis ins Detail.
Fentimans und die Schäferhündin
Der Hund im Logo der Limonaden-Marke „Fentimans“ heißt Fearless. Fearless war die treue Hündin des Firmengründers Thomas Fentiman. Fearless gewann 1933 und 1934 während der renommierten Hundeschau Crufts die Obedience-Klasse. Obedience bezeichnet eine Disziplin, bei der die Gehorsamkeit und Zusammenarbeit zwischen Hund und Hundeführer:in geprüft wird. Thomas Fentiman war so stolz auf seine Hündin, dass er ihr Portrait auf den ersten Flaschenetiketten anbrachte. Seitdem „bewacht“ die belgische Schäferhündin stolz jede Flasche „Fentimans“ und steht symbolisch für die Werte des seit 120 Jahren bestehenden Unternehmens: Handwerkskunst, Tradition und Qualität. Heute ist Fearless nicht nur das Logo von Fentimans, sondern auch ein Symbol für die Philosophie des Unternehmens, das seit 1905 im nordenglischen Hexham botanisch gebraute Getränke herstellt. Ihr Erbe lebt im sogenannten „Fearless House“ weiter, dem Hauptsitz von Fentimans.
Angostura und der Schmetterling
Bei der Rum-Marke „Angostura“ sieht man einen goldenen Schmetterling auf dem Etikett. Für das House of Angostura ist der Schmetterling ein Symbol für Perfektion. Denn die Schmetterlinge kennen das Geheimnis des besten Zuckerrohrs. Die Bäuer:innen, die das Zuckerrohr während der Trockenzeit ernteten, wussten, dass es perfekt süß und bereit zur Ernte war, wenn die Schmetterlinge drauf saßen oder, wie sie es nannten, wenn die Schmetterlinge das Zuckerrohr „küssten“. Für sie war es ein Zeichen der Götter. Bei Angostura nennt man das bis heute „Kiss of the Butterfly.“ Der „Kuss des Schmetterlings“ ist ein Symbol für Qualität und Tradition, das tief in der Geschichte der Zuckerrohrernte verwurzelt ist. Übrigens: Ein weiterer Schmetterling findet sich auf dem Flaschenverschluss sowie am Boden der Premium-Rumflaschen.
