Die Hektik des Alltags gepaart mit einem gestiegenen Bewusstsein für Energiespar-Möglichkeiten machen den Kurzwaschgang für immer mehr Haushalte interessant. 34% nutzen ihn bereits regelmäßig (NIQ Bases Qick Predict Alchemist Dec 2023, DE). Einerseits weil sie einen langen Waschgang nicht für nötig halten, schließlich besteht der größte Teil der Waschladungen (91%, Toluna Multi-Market Laundry U&A, March 2023, DE) aus nur leicht bis mäßig verschmutzter Wäsche. Andererseits muss es eben manchmal einfach schnell gehen – etwa wenn ein ganz bestimmtes Kleidungsstück dringend gebraucht wird. Doch so gerne man es kurz macht – vielerorts bleiben dann doch Bedenken, ob denn in den paar Minuten, die der Kurzwaschgang dauert (üblicherweise 15 bis 30 min) auch wirklich alles hygienisch rein wird. Und wo ein Konsument:innenbedürfnis, da lässt die Antwort der Markenartikler nicht lange auf sich warten. So schickte Unilever im Frühling „Coral Magic Wash“ an den Start, im Paarlauf mit Usain Bolt – der schnellste Mann der Welt fungiert passenderweise als Testimonial in der 360-Grad-Kampagne, die Unilever ihrem neuen Kurzwaschmittel mit auf den Weg gab. Corinna Sallfert, Category Lead Home Care, Unilever Austria: „Wir haben das womöglich schnellste Waschmittel mit dem schnellsten Mann der Welt zusammengebracht – die ideale Kombination aus Geschwindigkeit und Effizienz. Mit ‚Coral Magic Wash‘, das nun auch in Österreich erhältlich ist, reagieren wir auf die veränderten Verbraucher:innenbedürfnisse nach schnellen, unkomplizierten und energieeffizienten Waschlösungen.“
AUSGEGLICHEN. Auch Dr. Beckmann setzt auf die Speed-Vorliebe der Österreicher:innen und brachte im Juli „Dr. Beckmann Quick Power Wash“ auf den Markt. Dessen Formel soll fehlende Zeit, Temperatur und mechanische Wirkung im Kurzwaschgang ausgleichen, weshalb man den Konsument:innen die Neuheit nicht nur zum Auffrischen oder für leicht verschmutzte Kleidung, sondern auch für stark Verschmutztes nahe legt. Dazu Marco Buschmeier, Chief Marketing Officer der Dr. Beckmann Group: „Zeiteffizientes Waschen ist ein Trend, den Waschmaschinen-Hersteller schon lange mit Kurzwaschprogrammen bedienen. Mit dem leistungsstarken ‚Dr. Beckmann Quick Power Wash‘ müssen Verbraucher:innen bei der Wäsche keinen Kompromiss zwischen Schnelligkeit und Sauberkeit mehr eingehen.“
GEEIGNET. Natürlich haben wir auch bei Henkel nachgefragt, womit man auf den Kurzwasch-Trend antwortet und erfahren: „Sämtliche Flüssigprodukte von ‚Persil‘, ‚Weißer Riese‘ und ‚fewa‘ sind für Kurz- und Kaltwaschgänge geeignet“, so Pia van Saanen, Head of Marketing & Digital Henkel Consumer Brands.
UND DIE MASCHINE? Die Wäsche scheint also auch beim Quicky in der Trommel bereits gut versorgt – doch wie sieht es mit der Maschine selbst aus? Erdal-GF Florian F. Iro weist auf folgende Problematik hin: „Die regelmäßige Nutzung von Kurzwaschprogrammen oder Waschgängen bei niedrigen Temperaturen kann dazu führen, dass sich in der Waschmaschine ein Biofilm aus Bakterien und Pilzen bildet. Diese Ablagerungen entstehen, weil viele Keime bei niedrigen Temperaturen nicht vollständig abgetötet werden. Das kann zu unangenehmen Gerüchen in der Wäsche führen.“ Er empfiehlt deshalb eine regelmäßige Reinigung der Waschmaschine, etwa durch Waschgänge bei 60°C oder durch den gezielten Einsatz eines Maschinenreinigers, wie dem „Frosch Waschmaschinen Hygiene-Reiniger Citrus“.
DYNAMISCH. Mit den richtigen Produkten spricht also nichts dagegen, sich auch beim Waschen kurz zu fassen. Dem Waschmittel-Markt, der sich mit +9,4% wertmäßig zuletzt sehr dynamisch entwickelt hat (Nielsen, 2024, LEH+DFH inkl. H/L), werden die mit entsprechenden Launches gesetzten Impulse wohl auch längerfristig gut tun.
