Umgedacht?

2025 bot der Getränkebranche insgesamt herausfordernde Voraussetzungen: Der Start des Pfandes auf Einweg-Flaschen und -Dosen sowie ein kühler Sommer sorgten bei den Shopper:innen im LEH nicht gerade für übermäßigen Durst: Der Gesamtmarkt ist schließlich laut Vöslauer von Jänner bis September um 12,7% geschrumpft. Das Unternehmen selbst verzeichnete im gleichen Zeitraum ein Minus von 7,7% – den im Vergleich deutlich geringeren Rückgang sieht man bei Vöslauer als Bestätigung. Geschäftsführer Herbert Schlossnikl: „Unsere Marke, Philosophie und Haltung haben sich bewährt.“ Mit rund 39% wertmäßigem Marktanteil bleibt Vöslauer am österreichischen Mineralwassermarkt klar führend, seit 2023 stellt man auch die Nr. 1 im Bereich Nearwater.

Mehr Mehrweg. 2025 seien insbesondere die „Vöslauer“-Nearwater-Produkte (+14,3% im Umsatz, +12,9% im Absatz, NielsenIQ, LEH exkl. H&L, YTD KW 40/2025) sowie die Mehrweg-Gebinde (+16% Wert) gut angekommen. Dies ist natürlich auch auf die neue Ausgangslage zurückzuführen. Yvonne Haider-Lenz, Leiterin Marketing, Unternehmenskommunikation & Innovation: „Seit der Einführung des Einwegpfands beobachten wir eine Veränderung im Konsumverhalten: Konsument:innen greifen verstärkt zu Mehrweg – ein Trend, auf den wir seit Jahren konsequent hinarbeiten. Als einziges Unternehmen in Österreich bieten wir eine PET-Mehrwegflasche an und haben zusätzlich auch Glas-Mehrweg im Sortiment.“

Mehr möglich. Innovationsgeist beweist Vöslauer aktuell einmal mehr durch eine Investition, und zwar in eine Aseptik-Anlage, die den Einstieg in neue Produktkategorien (z.B. Mixes aus Mineralwasser ohne Kohlensäure mit Aromen oder Fruchtsaft) ermöglicht. Die Anlage  soll im Mai in Betrieb genommen werden.

Sechs sell. Selbstverständlich stehen auch wieder einige Produktneuheiten am Programm: Sechs an der Zahl sind für heuer geplant, die ersten sind bereits im Jänner gestartet, etwa „Vöslauer Fizzz“ – eine Erwachsenen-Limonade, die neue Konsumanlässe schaffen soll.