Zwar hat Egger Getränke „Radlberger“ in den vergangenen Jahren eine schöpferische Pause verordnet, dies hat der Beliebt- und Bekanntheit der Marke aber erfreulicherweise keinen Abbruch getan. Mehr als 83% der Österreicher:innen kennen „Radlberger“ (Deloitte Monitor 2023). Und selbst der Slogan „Ein Sommer wie damals“, der schon viel länger nicht mehr im Einsatz war als die Produkte selbst, ist rund der Hälfte der Verbraucher:innen noch geläufig. In der momentanen von vielen Unsicherheitsfaktoren geprägten Zeit ist dieser aber natürlich aktueller denn je, vermittelt er doch neben einem Hauch an Nostalgie genau die Unbeschwertheit und Lebensfreude, die viele gerade dringend brauchen. Und so kommt der Claim nun wieder unverändert zum Einsatz. Quasi unverändert ist auch die Limo selbst. Die Original-Rezeptur wurde wieder aufgegriffen und soll den „Geschmack von früher“ wieder lebendig machen. Gesüßt wird ganz klassisch mit Zucker. „‚Radlberger‘ ist ein durch und durch ehrliches Produkt“, meint dazu COO Ralph Hofmann. Er sieht die Marke als Begleiter für gesellige Momente und als Genuss-Getränk. Das Design wurde zwar nicht 1:1 von früher übernommen, aber man nahm genug Anleihen am Original-Look aus den 80er-Jahren, sodass die Wiedererkennung garantiert ist.
ANKNÜPFEN. Und das ist gut, schließlich will man auch an die Erfolge der Vergangenheit anknüpfen. Über viele Jahre war „Radlberger“ Marktführer bei den kohlensäurehaltigen Limonaden (exkl. Cola). Und bei den Fans von damals trifft „Radlberger“ wohl auf „a gmahde Wiesn“. Die Herausforderung sieht Ralph Hofmann darin, auch die junge Zielgruppe von der Marke zu überzeugen. Generell steht aber Limonade bei den Österreicher:innen hoch im Kurs: Sie zählt zu den wenigen Segmenten, die zuletzt auch mengenmäßig wachsen konnten: 2024 wurden fast 155 Mio. L Limo verkauft, was einem Plus von 2,2% entspricht (NielsenIQ, Limonaden ohne Cola, LH inkl. H/L, 2024). Mit „Radlberger“ will man insbesondere alle naturverbundenen Genießer:innen ansprechen, die natürlich süße Getränke und Produkte aus Österreich schätzen. „Wir sind keine Hipster-Limo aus Berlin“, hält Ralph Hofmann fest. Mit dem Comeback von „Radlberger“ hält man natürlich nicht hinterm Berg, sondern posaunt es ordentlich in die Welt hinaus. Mit seiner umfangreichsten Kampagne seit Jahren will Egger Getränke „Radlberger“ den Weg ebnen. „Wir werden im Kampagnenzeitraum 130 Mio. Zielgruppenkontakte erreichen“, so Hofmann. Zum Mediapaket zählen Radiospots, eine OoH-Kampagne, Online- und Social-Media-Maßnahmen sowie Aktivitäten in Freibädern und an Seen.
PORTFOLIO. Das Sortiment, mit dem „Radlberger“ wieder durchstarten will, umfasst die Sorten „Orange“, „Zitrone“ und „Ananas“, und zwar in unterschiedlichen Gebinde-Varianten. Zuerst ging die 0,33L-Dose an den Start, im Anschluss folgen die 0,5L- und 1,5L-PET-Flaschen und schließlich sollen 0,5L- und 1L-Glas-Mehrwegflaschen das Portfolio komplettieren.
