Der Entscheidung, welcher Launch das Sortiment ergänzen soll, geht in jedem Unternehmen die Frage voraus, welche Art von Produkten überhaupt den eigenen Werten und Visionen entspricht. Im Falle von Danone hat man dies mit dem Claim „One planet, one health“ zusammengefasst. „Wir möchten so viele Menschen wie möglich täglich bei einer ausgewogenen Ernährung unterstützen“, erläutert Lena Groll, Research&Innovation Direktorin bei Danone. „Das bedeutet: Wir bieten gesunde Alternativen für jeden Lebens- und jeden Ernährungsstil an.“ „One planet, one health“ steht aber auch dafür, dass die Gesundheit der Menschen mit der Gesundheit des Planeten verbunden ist – Stichwort Nachhaltigkeit. Neue Produkte müssen im Idealfall also auf beide, zumindest aber auf einen dieser Bereiche einzahlen. Außerdem versucht man, aktuelle Trends in der Produktentwicklung bestmöglich abzudecken. „Ein von Konsumenten stark nachgefragtes Thema sind beispielsweise weniger süße Produkte bzw. Produkte, die auf natürliche Zucker-Alternativen setzen“, so Groll. Und genau darauf antwortet Danone dieser Tage mit einem passenden Launch. Im Oktober kommt „Actimel mit Blütenhonig gesüßt“ in den Handel – das erste natürlich gesüßte Milchgetränk für das Immunsystem mit deutlich reduziertem Zuckergehalt, das darüber hinaus dem Immunsystem auch durch die antibakterielle Wirkung des Honigs dienlich sein soll.

Neu gedacht. Apropos rundum: Dem „One Planet“ Gedanken folgend, steht natürlich auch bei Danones Produktentwicklung der Kreislaufwirtschafts-Gedanke heute im Fokus. Das Ziel: Bis 2025 sollen 100% aller Danone-Verpackungen wiederwendbar, recyclebar oder kompostierbar sein – ein geschlossener Verpackungskreislauf soll bis dahin etabliert sein. Die derzeit größte Herausforderung ist für Danone übrigens jene, dass es derzeit noch keinen Recyclingstream für Joghurtbecher gibt, der ein Rezyklat hervorbringt, das wieder für Lebensmittelverpackungen eingesetzt werden kann. An einer Lösung wird derzeit an der FH Campus Wien im Rahmen des Projekts „PET2Pack“ intensiv gearbeitet.