Wachstum geht weiter

Mit einem Marktanteil von 36,6% im 1. Hj. 2025 sind die ersten Monate erfreulich verlaufen (NielsenIQ, LH inkl. Diskonter, MAT 25 Juni 2025). Der Absatz stieg sowohl für die Kategorie als auch für iglo um ein knappes Prozent. Überdurchschnittliches Wachstum verzeichnete iglo vor allem bei Mahlzeiten und Kartoffelprodukten. Punkten konnte iglo auch im Markenranking des YouGov Brand Footprint Europe Report 2025. Die Marke befindet sich unter den Top 5 FMCG-Marken Österreichs und kommt unter österreichischen Privathaushalten auf eine Käuferreichweite von 72,8%. Dazu Martin Kaufmann, National Sales Manager iglo Österreich: „Wir sind stolz darauf, dass Konsument:innen auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten auf die Marke ,iglo‘ setzen und im LEH vermehrt zu ,iglo‘-Produkten greifen.“ In der 2. Jahreshälfte liegt der Aktivierungsfokus auf Fisch und Gemüse. So gibt es On-Pack das Gewinnspiel Käpt’n iglos Goldschatz; in TV und Digital macht eine Kampagne Gemüse zum Alltagshelden, und neu im Regal präsentieren sich „Black Tiger Garnelen“ (S. 34). „Wie aus Studien hervorgeht, sind Garnelen der Favorit der Österreicher:innen, wenn es um Meeresfrüchte geht. Im LEH sind dabei Naturgarnelen besonders beliebt“, weiß Martin Kaufmann.