Wertmäßig konnte der Markt für Tiernahrungs-Produkte 2024 um 3% zulegen, in der Menge gab es ein Minus von 2% zu verzeichnen (Nielsen, LEH+DFH inkl. H/L). „Die Preissensibilität der Shopper:innen ist inflationsbedingt gestiegen“, berichtet Natasha Jeromin, Category Manager AT/CH bei Vitakraft, von einer Entwicklung, die in vielen Segmenten spürbar ist. Neben größerer Nachfrage im Diskontbereich sowie gestiegenem Interesse an Großpackungen und Promotions, setzt sich aber auch der Trend zur Premiumisierung weiter fort. „Der Natürlichkeit der Produkte wird eine deutlich höhere Priorität zugeschrieben“, hält Jeromin fest. Wachstumstreiber ist dabei das Katzensegment – hier konnten die Bereiche Nass, Trocken und Snacks zulegen. Bei Mars (z.B. „whiskas“, „Sheba“) bemerkt man eine gestiegene Nachfrage nach gesundheitsorientierten und natürlichen Produkten, da die eigenen Bedürfnisse immer stärker auf das Tier übertragen würden. „Haustiere sind für viele Menschen ein wichtiger Teil der Familie, und das zeigt sich in der wachsenden Bereitschaft, in die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Tiere zu investieren“, meint auch Marius Baumeister, Business Executive Manager Purina Petcare bei Nestlé Österreich. „Die Haustierbesitzer:innen achten heute verstärkt auf die Natürlichkeit der Rezepturen, die Hochwertigkeit der Rohstoffe und auf Fairness, etwa hinsichtlich fairen Preisen, tierwohlorientierter Produktion oder nachhaltiger Ressourcennutzung“, meint Thomas Schmidbauer, CSO & CMO von The Goodstuff.
FÜR ZWISCHENDURCH. Neben Futter mit natürlicher Anmutung, ohne Getreide, Zucker oder Zusatzstoffe und anderen gesundheitsrelevanten Argumenten, sind aber auch Katzensnacks ein weiterer wichtiger Treiber des Umsatzwachstums. Denn, so beobachtet man bei Mars: „Zusätzliche Fütterungsanlässe ermöglichen mehr Momente mit dem Tier.“ Außerdem rechnet man damit, dass Segmente wie Zahnpflege-Snacks, Nahrungsergänzungsmittel, die ja in der menschlichen Ernährung bereits eine breite Basis haben, sowie Frisch-/Rohfütterung (sog. Barfen) weiter an Bedeutung gewinnen werden.
NEWS. Die aktuellen Produktneuheiten sind jedenfalls ganz auf die genannten Trends abgestimmt – besonders viele davon finden sich im Katzensegment. Mars zündet ein echtes Innovationsfeuerwerk und hat 17 Launches am Start, darunter beispielsweise die „Dreamies Meaty Sticks“, eine neue Variante bei der „Sheba Soup“, die „whiskas Sticks“ oder auch zwei neue Sorten bei den „Dreamies Mega-Boxen“. Nestlé serviert heuer neu u.a. die Katzen-Schleck-Snacks „Felix Deli Moments“, und Vitakraft bedient den Gesundheits-Trend mit den neuen „Vitakraft Vita Hearts“ in drei funktionalen Sorten. Bei The Goodstuff setzt man ebenfalls laufend Impulse, aktuell z.B. durch neue Tuben-Snacks.
PRÄSENT. Aber auch mit unterschiedlichen Promotions und Aktivitäten wollen die starken Petfood-Brands die Herzen der Haustier-Halter:innen erobern. So hat etwa Mars mit „Sheba Hope“ eine Nachhaltigkeitsinitiative mit über 8.000 Touchpoints ins Leben gerufen, im Rahmen derer man sich für den Schutz mariner Ökosysteme engagiert. Konkret geht es um den Wiederaufbau von Korallenriffen. Nestlé mit der Marke „Felix“ wiederum ist als Hauptsponsor bei der Robbie Williams Europatournee 2025 präsent.
FAZIT. Futter, das den Liebling lange fit und gesund hält, aber auch kleine Aufmerksamkeiten für zwischendurch sind also derzeit bei den Haustierbesitzer:innen besonders gefragt – und bieten die Chance auf weiteres Wertwachstum des Petfood-Marktes.
