Öfter mal zwischendurch

Die Österreicher lieben ihre Vierbeiner. Und sie lieben sie offensichtlich heute noch etwas mehr als früher, zumindest lässt die Art und Weise, wie Hund und Katze zuweilen vermenschlicht werden, darauf schließen. Im Petfood-Regal macht sich das etwa durch eine große Beliebtheit von Premium-Produkten bemerkbar. Auch die zuletzt als Innovation eingeführten Suppen-Mahlzeiten für Katzen verleihen dem Wunsch, der Katze nur das Beste geben zu wollen, Ausdruck. Da liegt es natürlich auf der Hand, auch zwischen den Hauptmahlzeiten am menschlichen Verhalten Anleihen zu nehmen. Denn wer sich selbst ab und zu ein kleines Häppchen für den Gusto zwischendurch gönnt, ist leicht versucht, selbiges auch Schnurrli und Bello zu gönnen. Entsprechend befindet sich das Snacks-Segment des Petfood-Marktes im Aufwind. Einerseits haben auch Katzenbesitzer das Snack-Regal für sich entdeckt und verwöhnen ihre Stubentiger immer öfter auch mal zwischendurch mit Leckerlis. Mars pusht dieses Segment aktuell mit Neuheiten unter drei verschiedenen Marken, mit dem Ziel einerseits die Frequenz zu steigern und andererseits mehr Shopper anzusprechen. So gibt es etwa die „whiskas Trio Crunchy Treats“ ab sofort auch mit „Fisch Geschmack“. Außerdem sorgen die „whiskas Duolicious“-Knuspertaschen für Abwechslung. Unterstützung für diese Launches gibt es via TV, mittels OOH-Kampagne, Sampling, Content Marketing-Aktivitäten, am PoS sowie online. Aber auch bei „Dreamies“ gibt es aktuell etwas Neues, nämlich die Linie „Deli-Catz“. Diese steht für fleischige und saftige Stückchen, die in kleine Einheiten (5g) verpackt immer frisch zur Hand sind. Wer bei Katzenfutter auf Premium setzt, hält natürlich auch bei den Snacks nach Produkten mit einem Hauch Luxus Ausschau. Und genau diesen bieten die neuen „Sheba Creamy Snacks“ – cremige Snacks, die direkt aus dem Sachet gefüttert werden können. Auch diese Neueinführung wird selbstverständlich entsprechend begleitet, nämlich durch eine OOH- sowie eine breit angelegte Word-of-Mouth-Kampagne, Online- und Content-Aktivitäten, Samplings sowie PoS-Aktivitäten.