Bewegte Werbeträger

PRODUKT: Sie bringen mit Ihrer Agentur Sportler:innen und Marken zusammen – eine Win-win-Situation?
Schwarzmann: Ja, in der Regel ist es eine Win-win-Situation, wenn Sportler:innen und Marken durch eine Agentur zusammengebracht werden. Die Sportler:innen erhalten die Möglichkeit, ihre Bekanntheit zu steigern und neue Einnahmequellen zu erschließen, während die Marken von der Glaubwürdigkeit und Reichweite der Sportler:innen profitieren können. Es ist wichtig, dass die Zusammenarbeit für beide Seiten fair und vorteilhaft ist, um langfristige Erfolge zu erzielen. Als kritischer Sparring-Partner versuchen wir hier die wechselseitigen Interessen und Ziele bestmöglich in Einklang zu bringen und eine nachhaltige Perspektive zu schaffen. Dazu profitieren Sportler:innen sowie Marken von der Erfahrung und dem Netzwerk, welche wir als Agentur über die letzten Jahre aufgebaut haben.

PRODUKT: Im Detail: Was konkret kann eine Präsenz im Sportbereich einer Marke bringen?
Schwarzmann: Die Präsenz einer Marke im Sportbereich kann verschiedene Vorteile bringen. Zum einen kann es zu einem Imagetransfer führen, bei dem die positiven Assoziationen, die mit den Sportler:innen oder Events verbunden sind, auf die Marke übertragen werden. Dies kann das Image der Marke stärken und sie als dynamisch, erfolgreich und sportlich positionieren bzw. damit aufgeladen werden. Darüber hinaus kann eine Präsenz im Sportbereich die Reichweite und Bekanntheit der Marke deutlich erhöhen, da Sportevents und Sportler:innen oft eine große Anhängerschaft und Medienpräsenz haben. Damit verbunden sind auch die Ziele einer Marke, neue Zielgruppen zu erschließen und zu erreichen.

PRODUKT: Ist Sport-Sponsoring für jede Marke eine gute Idee?
Schwarzmann: Sport-Sponsoring kann eine effektive Marketingstrategie sein, um die Markenbekanntheit zu steigern und ein positives Image zu schaffen. Allerdings ist es wichtig, dass die Marke und der Sport einen guten Fit haben und sich damit identifizieren können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Es ist also nicht für jede Marke automatisch eine gute Idee, aber es kann durchaus erfolgreich sein, wenn es strategisch und mit Weitblick umgesetzt wird.

PRODUKT: Wie kommt es zum Perfect Match zwischen Sportart und Marke bzw. Produkt?
Schwarzmann: Ein „Perfect Match“ zwischen Sportart und Marke bzw. Produkt entsteht, wenn die Werte, Zielgruppen und Botschaften beider Seiten harmonieren. Es ist wichtig, dass sich die Sportart und die Marke bzw. Produktwerte ergänzen und eine gemeinsame Zielgruppe ansprechen. Zum Beispiel könnte eine Outdoorbekleidungsmarke gut zu Extremsportarten passen, während eine gesunde Lebensmittelmarke sich eher für Sportarten wie Yoga oder Laufen eignet. Je besser die Verbindung zwischen Sportart und Marke bzw. Produkt ist, desto erfolgreicher wird das Sponsoring sein. Es gibt dazu viele Ansätze in der Umsetzung, denn auch die Kreativität und der Umgang mit den digitalen Medien wird immer wichtiger.

PRODUKT: Jede:r Sportler:in hat mal ein Formtief – sind nur Gewinner:innen für das Sponsoring attraktiv und ist das nicht ein Risiko für den Sponsor?
Schwarzmann: Das ist eine interessante Frage. Es ist wahr, dass viele Sponsoren dazu neigen, erfolgreiche Sportler:innen zu unterstützen, da sie eine größere Reichweite und Aufmerksamkeit bieten können. Allerdings gibt es auch Sponsoren, die bereit sind, Sportler:innen in schwierigen Zeiten zu unterstützen, da sie an deren Potential und langfristigen Erfolg glauben. Es ist definitiv ein Risiko für den Sponsor, aber es kann auch eine Chance sein, sich als unterstützende, vertrauenswürdige und lebensnahe Marke zu präsentieren – Rückschläge und Tiefs gehören genauso zum Sport wie die Siegesstraße. Letztendlich hängt es von den Zielen und Werten der Sponsoren ab, welche Art von Sportler:innen sie unterstützen möchten. Manchmal hat der gemeinsame Weg Hürden, welche es zu meistern gibt. Umso schöner ist es, wenn man dann zurückblicken kann, den Weg gemeinsam gegangen zu sein.

PRODUKT: Wie wichtig sind Sponsoren heute für den Sport bzw. die Sportler:in? Und bringt das Sponsoring nicht auch einen gewissen Leistungsdruck mit sich?
Schwarzmann: Sponsoren spielen heutzutage eine entscheidende Rolle im Sport, da sie Sportler:innen finanzielle Unterstützung, Ressourcen und Möglichkeiten bieten, um ihre Karriere voranzutreiben. Sponsoren können dabei helfen, Trainingslager zu finanzieren, Ausrüstung bereitzustellen und Reisen zu Wettkämpfen zu ermöglichen. Allerdings kann das Sponsoring auch einen gewissen Leistungsdruck mit sich bringen, da Sportler:innen oft dazu angehalten sind, gute Ergebnisse zu erzielen und die Erwartungen ihrer Sponsoren zu erfüllen. Es ist wichtig, dass Sportler:innen und Sponsoren eine transparente und vertrauensvolle Beziehung aufbauen, um gemeinsame, langfristige Ziele zu erreichen und den kurzfristigen Leistungsdruck bestmöglich minimieren.

PRODUKT: Herzlichen Dank für das Gespräch!