Malibu
Frauenfreundlich

Seit Anfang Juni hat Marktführer Barcardi-Martini den bekannten Rum-Kokos-Likör „Malibu“ im Portfolio. „Wir ergänzen damit unser Sortiment um ein Produkt, das zweistellige Wachstumsraten aufweist“, erläutert Marketingleiter Gerhard Manner. Bezüglich Markenimage gibt es kräftige Synergien zu „Bacardi“: Auch „Malibu“ erweckt die Vorstellung überschäumender karibischer Lebensfreude. Während aber „Bacardi“ sozusagen geschlechtsneutral getrunken wird, überwiegen bei der Neuerwerbung die weiblichen Fans. Rund 300.000 Flaschen lassen sich die ÖsterreicherInnen jährlich auf der Zunge zergehen.