Philips PUMA
Erhellend

Mit einer neuen Verkaufsstrategie begegnet Philips Licht dem wachsenden Interesse nfür Heimdekoration. PUMA (Packaging as Unique Marketing Advantage) stellt den Lichteffekt der jeweiligen Lampe durch das Verpackungsdesign in den Mittelpunkt der Verkaufspräsentation. Die Aufmerksamkeit der Verbraucher soll dadurch stärker auf die dekorativen Anwendungsmöglichkeiten von Licht gelenkt werden. „Licht statt Lampe“ lautet die Devise in Kurzform. Der neue Verkaufsansatz fiel nicht vom Himmel, sondern wurde im Anschluß an zwölf Verbraucherstudien entwickelt.