Wrigley Doublemint
Bedarfsgerecht

Atemfrische (58%) und lang anhaltender Geschmack (44%) sind die wichtigsten Beweggründe für Konsumenten, Kaugummi zu kaufen (Quelle: Fessel/GfK, Konsumentenforschung 1999). Diese Motive nahm Marktführer Wrigley zum Anlaß, sein Top-Produkt „Doublemint“ einem Relaunch zu unterziehen und genau auf die genannten Bedürfnisse abzustimmen - das Ergebnis heißt „Doublemint Dragée extra stark“. Unterstützt wird die Einführung durch eine Plakatkampagne im Juli sowie durch eine parallel laufenden Haushaltsbemusterung, bei der 40% aller österreichischen Haushalte mit einer Originalpackung erhalten werden.