Im Lebensmittelbereich ist Bio eine relativ eindeutige Sache: Hier geht es um Produkte aus möglichst naturbelassenen Rohstoffen. Im Bereich Wasch- und Reinigungsmittel ist die Definition schon schwieriger. Nachhaltigkeit wird hier häufig mit einer guten biologischen Abbaubarkeit argumentiert, was bedeutet, dass die chemischen Inhaltsstoffe, die ja nach der Reinigung zwangsläufig im Abwasser landen, innerhalb einer möglichst kurzen Zeit soweit zerfallen sein müssen, dass sie keine Wirkung mehr aufweisen. Die Marke „Planet Pure“ geht hier aber noch einen Schritt weiter und steht für Produkte, die vollständig frei von Chemie sind. Alle „Planet Pure“-Produkte werden mit maximalem Anteil aus Pflanzen und Rohstoffen, die nicht chemisch verändert werden, hergestellt, sind somit nach Gebrauch innerhalb weniger Tage zu 100% abgebaut und verursachen dadurch keine Verunreinigung der Gewässer. Zudem sind die Waschmittel und Reiniger vegan, palmölfrei und werden mit Fairtrade-Rohstoffen erzeugt. Sie basieren auf schonenden Formulierungen und sind somit besonders für Menschen mit sensibler Haut oder Allergien geeignet. Die Verpackungen bestehen zum Großteil aus Bio-Plastik. Dieses stimmige Gesamtpaket erfüllt die Nonfood-Standards der Austria Bio Garantie und ist somit ganz offiziell als Bio-Reinigungsmittel zertifiziert.
Sozial. Nachhaltigkeit wird von Planet Pure aber auch in sozialer Hinsicht gelebt, etwa hinsichtlich der Rohstoffe, die aus Entwicklungsländern stammen: „Es ist uns wichtig, Kleinbauern und lokale Kooperationen zu unterstützen“, schildert CEO Silvio Perpmer. Das Unternehmen hat etwa in Shimla/Indien eine eigene Waschnuss-Produktion. Am Firmenstandort in Hörbranz (Vorarlberg) sind außerdem bis zu zwölf Mitarbeiter mit Beeinträchtigungen fester Teil des Teams in der Produktion, in der man übrigens, wo immer es möglich ist, auf maschinelle Fertigung verzichtet.
Breit aufgestellt. Mit dieser klaren Positionierung haben die „Planet Pure“-Produkte mittlerweile eine große Fangemeinde und werden bis nach Australien, Russland oder China verkauft. Zu haben sind unter der Bio-Brand etwa verschiedene Waschmittel, Weichspüler, Geschirrspülmittel, Glasreiniger, Entkalker, Fleckensprays, Bodenreiniger, ein Yogamattenreiniger u.v.m. Aktuell wird das Sortiment außerdem noch um ein Produkt erweitert, nämlich um das „Planet Pure Bio Waschmittel“ in der Duft-Variante „Jasmin & Ho-Baum“, das sich sowohl für schwarze als auch für bunte Wäsche eignet (siehe auch Produktvorstellung).